Das Internet hat sich zu einem unverzichtbaren Bestandteil der PR-Arbeit entwickelt. Das Welt umspannende Netz hat Praktikern eine Reihe von effizienten Kommunikationsinstrumenten an die Hand gegeben, die den Dialog mit den Bezugsgruppen intensivieren, verfeinern und vereinfachen.

Jetzt läutet Web 2.0 eine neue Ära der internet-basierten Kommunikation ein: Weblogs, Social Networks, Bürgerjournalismus-Projekte usw. sind Ausdruck eines immensen Bedürfnisses der "User", miteinander zu kommunizieren, sich zu vernetzen und die eigene Meinung kundzutun.

Das neue Mitmach-Internet stellt die PR-Branche auch vor neue Aufgaben: Im Praxis Workshop PR 2.0 zeigt der erfahrene Internet- und PR-Experte Markus Pirchner anhand von Beispielen aus der Praxis, wie man seine Dialoggruppen im Web 2.0 identifiziert und erreicht, wie man erfährt, was über das eigene Unternehmen gesagt wird und wie man das Web 2.0 optimal für die PR-Arbeit nutzen kann.

Der Workshop ist mit zwölf Teilnehmern limitiert. Die Teilnahme-Gebühr für den Tagesworkshop beträgt 490 Euro und inkludiert die Kosten einer Einzelaussendung über pressetext binnen vier Wochen.

• Wie die Zielgruppen das Internet nutzen und was sie sich erwarten
• Was die Menschen im Internet bewegt: Dialog, Vernetzung, Interaktion, eigenen Content kreieren
• Medien und Medienarbeit im Web 2.0 - zwischen klassischer Pressearbeit und Bürgerjournalismus
• Die Presseaussendung von morgen: Social Media News Release
• Das multimediale Web verlangt multimediale Pressearbeit: warum Audio und Video immer wichtiger werden und warum RSS unverzichtbar ist
• Der Vorteil professioneller Presse Services

• Die Corporate Website als Informations-Drehscheibe
• Warum Benutzbarkeit und Barrierefreiheit entscheidende Erfolgsfaktoren sind (Usability und Accessibility)
• Der Online-Pressecorner 2.0 (Social Media Newsroom)
• Pressetext als Content-Lieferant
• Was sind Corporate Weblogs und was können sie leisten?
• Im direkten Dialog mit den Bezugsgruppen
• Vom richtigen Umgang mit Bloggern
• Das eigene Corporate Weblog erfolgreich gestalten
• Das Monitoring der Blogosphäre als Teil des Reputation Management

• Was sind Social Networks und warum sind sie für die PR relevant?
• Welche Arten von Social Networks gibt es?
• Flickr, YouTube, Facebook usw. - ein Überblick über die wichtigsten Online-Plattformen und ihre Besonderheiten
• Was PR-Profis in Social Networks tun können und was sie lieber lassen sollten
• Der Weg zum eigenen Social Network bzw. zur Online-Community: was ist zu tun, wann lohnt es sich

• SecondLife: Nach dem Hype beginnt die Nützlichkeit
• Mash-ups: Wie das Verknüpfen verschiedener Services und Informationen mit Geo-Daten kommunikativen Mehrwert schafft
• Digitale Reputation: Wie werde ich bzw. mein Unternehmen im Web 2.0 wahrgenommen?
• Glaubwürdigkeit, Offenheit und Transparenz als wesentliche Bestandteile der Beziehungspflege.
• Wie man digitale Reputation messen kann

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